MTV vs APPLE
Mtv se ha propuesto irrumpir en el mercado de la venta de música a través de Internet. Lo hace acompañada de
CMT y
VH1 y de la mano de un gigante como
Microsoft y su extendido
Windows Media Player.
A través de
URGE, su tienda on-line, los internautas podrán comprar canciones al precio de 0,99 dólares (0,77 euros) cada una, o acogerse a un servicio de suscripción por 9,95 dólares (7,77 euros) que les dará acceso ilimitado a escuchar el catálogo de música durante un mes. Aquellos suscriptores que deseen volcar las canciones en un reproductor de MP3 deberán pagar 14,95 dólares (11,68 euros). Por si alguien está interesado, nos ofrecen 14 días de prueba de forma gratuita como oferta de lanzamiento. Además de música, la tienda también permitirá la descarga de videos, inicialmente en streaming y más tarde con la posibilidad de pagar por descargarlos.
No lo tendrán demasiado fácil. Aunque al mismo precio, tendrán que competir con
Apple e
iTunes, que desde que salieron al mercado hace tres años han vendido mas de mil millones de canciones.
La mayor dificultad de Urge será atraer a los internautas hacia un servicio cuyas canciones no pueden transferirse a
iPod. Apple ha elegido un sistema digital de gestión de derechos que impide a su reproductor iPod leer las canciones que no han sido compradas en iTunes. El hecho de no soportar iPod hace que su mercado se reduzca enormemente ya que la masa de usuarios de iPod es muy grande, y está de moda.
A su favor está el hecho de que se va a integrar con Windows Media Player 11, un sistema que va a estar muy extendido al incorporarse a futuras versiones del sistema operativo de Microsoft. De todas formas, los usuarios podrán descargárselo sin que sea necesario actualizar su sistema, eso si, siempre que tengan Windows XP y su Service Pack 2. Además, la MTV está muy bien conexionada con las discográficas y puede disponer de mucho contenido exclusivo, como puedan ser sus famosos
unplugged.
Microsoft se lanza a conquistar un negocio que por ahora domina Apple. Y decimos por ahora, porque no es la primera vez que Microsoft ingresa a un mercado desconocido que ya tiene un líder sólido; ocurrió con
Internet Explorer ante
Netscape Navigator, o con
MSN Messenger ante
ICQ. En definitiva y como de costumbre, todo se resume a una lucha entre dos grandes empresas, la música no tiene nada que ver.
“El 5% de la música se vende por Internet. Nosotros nos concentraremos en la gente que no tiene iPods”
Van Tofflert, presidente de MTV.
¿LA CLAVE DEL ÉXITO?
Empresas globales como
Coca cola,
McDonalds,
Microsoft,
Disney o
Nokia venden sus productos y servicios prácticamente del mismo modo en cualquier parte del mundo. Sin embargo,
Mtv no lo ha hecho exactamente de esta manera y también ha conseguido hacerse un hueco en el mercado mundial. La clave del éxito de Mtv no es ningún secreto: ha sido capaz de reconocer a tiempo los límites de la globalización y ha sabido ver que es necesaria cierta adaptación local, bien del producto ofrecido o del posicionamiento en relación con la competencia (con la que en ocasiones ha llegado a realizar importantes
alianzas).
En "
Managing Brands in Global Markets" (Gestión de las marcas en mercados globales), los autores examinan la evolución de Music Television Networks (MTV): se introdujo en Europa en 1987 con programas regionales en inglés. La programación se ofrecía a las operadoras de cable sin coste alguno, y todos los ingresos procedían de la publicidad. En unos años la cosa cambió. Los publicistas llamaban a la cadena para ofrecer programas locales, bien porque no podían permitirse la cobertura a nivel europeo, bien porque sus productos tan sólo estaban disponibles localmente o porque no tenían la misma marca en todos los países. MTV supo reaccionar ante estos cambios. Por un lado se dio cuenta de que el mercado de venta de publicidad local era mucho mayor que el mercado europeo, y por otro, se aprovecharon de los avances tecnológicos, que les permitían distintas emisiones por país vía satélite, con lo que solucionaban el problema de la publicidad y continuaban expandiendo su identidad globalmente.
En la actualidad,
MTV Europe (MTVE) está presente en 41 países, emite en múltiples idiomas y formatos, y casi el 50% de la programación es local. Es mas complejo y riguroso de lo que parece, ya que supone una mayor dificultad a la hora de coordinar y organizar la red, así como un aumento en cuanto a lo que estudios de mercado se refiere. Supone una diferenciación y un mayor número de productos distintos que controlar y valorar, pero esta especificidad es más que compatible con la expansión global.
No se pueden inaugurar emisoras a nivel internacional siguiendo las pautas de un modelo único. El posicionamiento de una marca no puede ser el mismo en todo el mundo puesto que no todos los clientes tienen la misma cultura ni las mismas necesidades. Aún así seguirá habiendo marcas globales, ya que este planteamiento es solo una elección, o quizás un híbrido entre estos dos modelos de mercado. No obstante es muy poco probable que lleguemos a vivir en un mundo de marcas homogéneas porque, aunque poca, es casi obligatoria la adaptación del producto a las necesidades de los consumidores.
POPETOWN
El Comité Central de los Católicos Alemanes es el que dio la señal de
alarma el pasado 10 de abril y, desde entonces, son numerosas las organizaciones católicas que han protestado contra la emisión de la serie “
Popetown”, han hecho llamamientos al boicot de la cadena. A pesar de ello la cadena
MTV estrenará la serie a principios de mayo en Alemania.
La serie “Popetown” (ciudad del Papa), de diez capítulos, está protagonizada por un Pontífice "
loco y excéntrico" y un cardenal "
corrupto y criminal". El Padre Nicholas, responsable de la organización interna en el Vaticano, debe lidiar con un Papa excéntrico y senil de 77 años y un cardenal "
corrupto, que vende a los huérfanos como esclavos". A pesar de todo, el Padre Nicholas es "
optimista y se levanta cada mañana con el objetivo de hacer una buena acción".
La serie producida por la
BBC tenía licencias para emitirse en Italia, Alemania, Australia y Nueva Zelanda pero de momento solo ha llegao a emitirse en Nueva Zelanda. En el Reino Unido la BBC ha distribuido la serie en
DVD, por las protestas que suscitó la serie entre los católicos del país, que han conseguido evitar su emisión por televisión. La serie se autopromociona como la más "
hilarante, controvertida y adictiva jamás hecha". "
Así es 'Popetown' -dice-
donde el dinero, el poder y la corrupción están a la orden del día y todo el mundo participa".
En Italia, una cadena privada de pago también renunció a su estreno ante las críticas recibidas.
La campaña de publicidad de la serie, también ha sido objeto de crítica del Arzobispado hasta el punto de que la cadena de televisión MTV ha dejado de emitir el anuncio, en el que se utiliza "
a Cristo crucificado como asunto para armar jaleo". En los anuncios para promocionar la serie, publicados en varios medios de comunicación alemanes, se veía la cruz vacía y a Jesucristo riéndose con la corona de espinas puesta y llagas mientras está sentado en un sillón viendo la tele bajo el lema "
reirse en lugar de apoltronarse".
El mensual cristiano "Vers 1" (Versículo 1) ha lanzado a través de una página
web, una campaña en contra de la serie de dibujos animados al considerar que con ella MTV "ha sobrepasado los límites". Y en la que encontramos escrito lo siguiente: "
Tras los incidentes relacionados con las caricaturas de Mahoma -publicadas en el diario danés "Jyllands-Posten" el pasado 30 de septiembre-, había acuerdo de que los medios debían tener consideración con los sentimientos religiosos de los creyentes, da igual que sean musulmanes, judíos, budistas o cristianos. Pero por lo visto estábamos equivocados"
El Arzobispado también sostiene que no le gusta la descripción que se hace del Papa y el Vaticano, ya que considera que “ridiculiza” las creencias cristianas: "Esto no es admisible ni en forma de sátira".
La cadena MTV tiene en cuenta que la serie "
polariza al público" y que "
no será del gusto de todos", pero sostiene que "
no es una calumnia ni un insulto a las orientaciones religiosas" de los telespectadores.
La cadena también considera que "Popetown" "no refleja en modo alguno una posición de MTV Networks sobre el catolicismo o la iglesia católica", sino que debe entenderse como "
una forma de entretenimiento satírico y por lo tanto como una forma de arte".
Nosotras no hemos podido ver ningún capítulo de la serie todavía, (y por ahora no tenemos datos de que vaya a emitirse en España), pero según la información que hemos podido encontrar sobre “Popetown” pensamos que la serie es una fábula, la cual, no pretende mostrar la realidad tal como es sino caricaturizarla.
No sabemos hasta que punto llega a burlarse de la Iglesia o de la religión en sí, pero creemos que la fe de cada persona no debe ser objeto de burla, ya que las creencias religiosas de cada persona merecen un respeto, pero los entramados religiosos y las Instituciones (en este caso la Iglesia Católica) si son muy criticables, ya que son figuras públicas, el Papa es incluso una figura política ya que es el jefe del estado del Vaticano.
También consideramos la crítica de las ideas como algo perfectamente razonable, incluída la crítica de las ideas religiosas, pero hay que compatibilizar la crítica con el respeto a los demás.
Creemos en el derecho de criticar el carácter poco democrático de esta Institución siempre que no insulte con ello a nadie.
La responsable de la semana es: Marta Aguirre Marín
NO MIRES MTV
"
Nomiresmtv" es el dominio de una supuesta “
Asociación Nuevo Renacer: Por una juventud sin mácula”.
Esta página es una campaña contra la
MTV (o a favor de ella), que crítica el estilo, y los contenidos de la cadena musical.
La página www.nomiresmtv.com está beneficiada por una supuesta organización llamada "Asociación Nuevo Renacer", de la que no hemos encontrado más datos.
La web ofrece vídeos educativos y
manuales que orientan a los padres en la buena educación de sus hijos. Algunos de los títulos ofrecidos son “
Mi hijo pasa mucho tiempo en el baño”, "
Momentos críticos I: se ha echado novio", "
Momentos críticos II: hablemos de sexo (ellas)".
También ofrecen un vídeo clip, que se puede ver desde la portada de la página, de un supuesto grupo llamado "
Los Happiness" con la canción "
Amo a Laura, pero esperaré hasta el matrimonio”.
Al ver la página nos hemos preguntado si es real, o si simplemente se trata de una estrategia de marketing de la cadena MTV.
Es posible que los publicistas de la compañía busquen hacer frente con humor a supuestas críticas de organizaciones conservadoras sobre la dudosa moral de la cadena de televisión.
La cadena de televisión musical MTV emitirá a partir del 3 de mayo la polémica serie de dibujos animados '
Popetown' ('Ciudad del Papa'), protagonizada por un Pontífice 'loco y excéntrico' y un cardenal 'corrupto y criminal'
Muchos católicos alemanes consideran que la serie es 'una asquerosa burla de la Iglesia católica', 'un ataque directo a la creencia cristiana', 'una provocación', 'una ofensa', 'una infamia' y 'una blasfemia' y, por ello, exigen a MTV que no la emita, pero a pesar de ello la cadena va emitirlo ya que considera que debe entenderse el programa como: 'una forma de entretenimiento satírico y por lo tanto como una forma de arte'.
En Nomiresmtv también se
critica la campaña “
saca tu lado MTV”, en la que cuatro cuerpos desnudos pretenden reflejar que MTV España es especialista en todo tipo de música, que ha lanzado la cadena para presentar su nueva programación. A su vez, en la misma página hay un enlace que te lleva hasta la pagina real de la campaña “Saca tu lado MTV”.
En la página no para de repetirse la palabra MTV, y todo el contenido contra ella, con la intención, suponemos, de poner al espectador en contra de lo que está viendo en la página “Ellos critican a MTV, Yo defiendo la MTV”, ya que los contenidos que defiende la página no suelen concordar con los ideales que la mayoría de los jóvenes tienen.
Un artículo de
ElMundo.es afirma que la Mtv está detrás de todo esto, y explica además quién compone la música y la letra de la canción.
En caso de ser una campaña publicitaria, según algunos datos de Internet, es posible que hubiese sido la agencia “
Orbital Grupo de Comunicación” (Agencia de Marketing Interactivo, Consultoría en Marketing Directo y/o Relacional, Consultoría en Nuevas Tecnologías, Tratamiento y Gestión de Bases de Datos, Diseño y Mantenimiento de Webs) la encargada de llevar a cabo esta campaña.
III SEMINARIO INTERNACIONAL DE REPORTEROS DE GUERRA.
La primera víctima de una guerra es la verdad. Los periodistas y enviados especiales que participaron en el
III Seminario Internacional de Reporteros de Guerra lo dejaron patente. Las primeras fotografías de un conflicto armado fueron las de
Crimea en 1854, pero durante los últimos años se ha modificado de manera radical el tratamiento de los conflictos armados. Hoy día, las guerras son tratadas como un espectáculo. La información, lejos de ser algo que debería estar protegido, es una mercancía, y desgraciadamente en los últimos tiempos, no se trata tanto de informar como de entretener. El principio de selección es la búsqueda de lo sensacional; nos han hecho creer que si las emociones que sentimos son verdaderas, la información es verdadera.
Lo que nos llega a nosotros, los ciudadanos, es el resultado de la toma de partido de los medios, del desconocimiento de la historia, de la cultura, de los territorios, de la batalla por la imagen, con trincheras falsas y disparos comprados. Nos alcanza el engaño de la utilización del lenguaje, donde las palabras juegan a ocultar significados, donde la “
liberación” hace gloriosa la “
ocupación”, los “
daños colaterales” disimulan miles de muertes y las “
bombas inteligentes” destrozan ciudades enteras.
Todo esto viene dado de manera que las estructuras mentales queden intactas y no haya intención alguna de reflexionar. Los medios de información se convierten así en medios de “
desinformación masiva”, que “
ocultan mostrando”. Esta censura invisible nos ofrece por ejemplo imágenes infinitas sobre el
conflicto palestino-israelí, del que no lograremos comprender nada sin saber sobre sus orígenes, y para ello no basta con ver un telediario o la noticia de un periódico.
Como ciudadanos y sobre todo como estudiantes de ciencias de la información, deben ser nuestras inquietudes las que nos lleven a la búsqueda del motivo de lo que sucede en nuestra sociedad, a saber ver, que detrás de los medios se encuentra un complejo entresijo de intereses, empresas y poderes. Poderes que mueven el mundo, y que lejos de ser el ejecutivo legislativo y judicial, son el económico y el mediático.
Queda bajo nuestra responsabilidad por tanto, hacer de la labor de los reporteros de guerra un trabajo más útil si cabe, multiplicando sus voces, denunciando injusticias desconocidas para el mundo, como la situación de las mujeres iraquíes de las que hablaba
Mercedes Gallego (“
Esto fue la guerra”), la gran protagonista de este congreso para nosotros.
En definitiva, exigir a los medios que les envían, que sean instrumentos que reflejen la realidad, en lugar de crearla sin más. Solidarizarnos con ellos, con sus familias, y sobre todo respetar su vocación y su deseo de contar la información de primera mano. Y aunque no hay precio que pague la vida de nadie, solo merecerá la pena que la gente arriesgue su vida para poder informarnos si sabemos darle el valor que merece.
“La guerra es la derrota de la humanidad”
LA CASA DE LOS DIBUJOS
A partir del 17 de abril se estrena en
MTV España “
La casa de los dibujos” o “
Drawn Together”, como lo conocen en EEUU. El programa creado por Dave Jeser y Matt Silverstein para los estudios
Comedy Central, trata de un “reality show” de dibujos animados que fue realizado específicamente para burlarse de todos los que existen e inundan nuestras televisiones.
Este programa consiste en que ocho dibujos caricaturizados conviven encerrados en una casa: La
Princesa Clara (una princesa al más puro estilo
Disney),
Puerquísimo Chancho (un cerdo insensible y degenerado que ha sido bajado de Internet),
Capitanazo (un superhéroe, recuerda a
Superman),
Morocha Amorocha (una parodia de la
serie de dibujos animados “
Jossie and the Pussycats”, es lesbiana y negra),
Lulú D'Cartón (una
Betty Boop gorda), Xander (un aventurero que llega del mundo de los videojuegos),
Ling Ling (una parodia de
Picachu, con la particularidad de que Ling Ling, un personaje que proviene de una trading card, desprende una sustancia alucinógena cuando se siente deprimido) y
Mueble O'Algo (un psicópata con un sorprendente parecido a
Bob Esponja).
Los protagonistas de este “reality” son versiones exageradas de los concursantes.
Se cumplen los estereotipos de los "reality shows": hay cámaras y micrófonos por todos lados, de vez en cuando se oye la voz del "Productor", constantemente la acción es interrumpida por los personajes dando ridículos comentarios ante una cámara privada, un pitido camufla las palabrotas pronunciadas y una "sombra" cubre a los personajes cuando muestran sus partes púdicas. “La casa de los dibujos” recorre con gracia cada uno de los hits que impuso el género (nominaciones…).
La caricatura lleva al extremo, tanto las situaciones del encierro (el complot, la votación, las fiestas…), como los prototipos a los que representan cada uno de los personajes. “La casa de los dibujos” logra hacer reír, cuestiona el género y propone un catálogo interesante de dibujos. Al considerarlo como un Reality, nos planteamos: ¿Qué reality? ¿Qué tipo de reality?, hemos de tener en cuenta que se cometen dos fallos en el género: no se mantiene la incertidumbre, propia de “la vida en directo” y se pierden el “filón” de la intimidad y el morbo ligado a ella.
Mientras que los realities son considerados como un género de descripción, ya que, pretende mostrar “la vida en directo”, esta animación muestra las caricaturas como devaluados héroes y princesas. Una de sus principales “armas” es el sarcasmo, con el que demole los relatos infantiles y los cuentos de hadas, criticando así, la ingenuidad de los dibujos tradicionales.
Los Reality Shows continuarán su expansión, se buscan nuevas formas de hacer “tele-realidad”, ya que, los programas de Reality Shows tradicionales están cada vez más agotados, este tipo de programas es el resultado de la necesidad de nuevas formas de entretenimiento y,
a su vez, una propuesta que sirve para denotar lo harto que esta el público de los Reality Shows. A simple vista es solo "entretenimiento", pero un “entretenimiento”, cada vez más denigrante. Por ello defendemos la crítica que “
La casa de los dibujos” hace a este tipo de programas que invaden actualmente la televisión.
Por otra parte, nos parece que este programa es irrespetuoso debido a las referencias que hace al racismo, al aborto y a la homosexualidad. Lo peor que hace este programa es potenciar los prototipos que están socialmente establecidos, contribuyendo así a la marginación social.
DISMISSED
Este pseudo concurso que emite la cadena MTV se basa en que dos chicos o dos chicas compiten por obtener una cita con un tercero. Son todos “estupendos”, porque son elegidos en un previo casting, (en México: “Dismissed Casting Tour”)
Cada uno de los competidores propone una cita a la que van los tres, la persona que propone la cita puede, en un momento dado, expulsar (time out) durante 20 minutos a su contrincante para tener mas posibilidades en un cara a cara con la persona objeto de la competición y sacar todas sus armas de seducción. 
Dos de los participantes tienen que hacer lo posible para conquistar al tercero. Para intentar impresionar al elector han preparado desde una barbacoa, o una cita en un jacuzzi, o incluso han llegado a tirarse en paracaídas.
Al final del programa el conquistado/a elegirá con quien se queda.
La serie va enfocada a un público objetivo comprendido en edades entre 12 y 24 años
El programa Dismissed (Despedido), está rodado en USA, con concursantes estadounidenses, pero hace muy poco se ha creado una nueva variante, se trata de GLOBALLY DISMISSED en el que los concursantes son de cualquier punto del planeta y se rueda en la República Dominicana. Todo esto hablado en inglés.
En España hace un par de años se intentó hacer algo parecido con un programa que presentaba Teté Delgado, “Me gustas tú”, los concursantes estaban encerrados en una cabaña de la que sólo salían para las citas. Por la noche se quedaban el elector/a y el elegido/a y si se enamoraban se marchaban juntos de la casa. Duró sólo un verano y se emitió en telecinco.
Otro programa que también consistía en encontrar pareja era “Room Riders” emitido por MTV. Trata de la búsqueda de parejas en la que tres chicos/as exploran recíprocamente sus habitaciones para ver las características del propietario, incluyendo entre el material un detector de muestras orgánicas.
La idea que vende este tipo de programas es encontrar la pareja ideal.
En nuestra vida diaria nos podemos cruzar con más de sesenta personas al día, asistiendo a este tipo de programas nos cierran el círculo a solo un par d ellas, ¿crees realmente que se puede encontrar a la pareja ideal solo entre 2 personas?.
En nuestra opinión, la cara oculta de este tipo de programas en realidad, es lo que lo mueve todo hoy en día, el dinero. Jóvenes y menos jóvenes que ven en asistir a un programa de este tipo como una diversión y como manera de encontrar o recibir un dinerito extra y su “minuto de gloria”, aún a costa de su dignidad, inventando una vida paralela que no tiene en realidad nada que ver con el/la mismo/a, suponemos siguiendo las pautas de un guión proporcionado previamente por el programa, como ocurre en otros programas de “buscar parejas”, como por ejemplo “Estoy por ti” en antena 3 , en el que las personas que asistían a ese programa sabían previamente a quien tienen q seleccionar y si se iban o no de viaje.
Por otro lado también pensamos que otras personas, tras ver el programa, esperan o “desean” encontrar pareja o alguien con quien compartir sus momentos en un programa de televisión. Pero creemos, que realmente todo está estudiado, y que tras pasar el casting no son este tipo de personas las que acaban concursando.
En contraste, existe un programa (Punto y Medio), en la cadena pública andaluza, “Canal Sur”, en el que la intención es la de aliviar la soledad de personas mayores en su mayoría. No existe el show del encuentro, solamente una llamada en directo y el resto de las llamadas que ha recibido la persona que asiste al programa se las dan fuera de cámaras y esta persona elige. Al cabo del tiempo hace un seguimiento de estas personas y muchas de ellas han encontrado pareja de una forma real.
La mayor dificultad de Urge será atraer a los internautas hacia un servicio cuyas canciones no pueden transferirse a iPod. Apple ha elegido un sistema digital de gestión de derechos que impide a su reproductor iPod leer las canciones que no han sido compradas en iTunes. El hecho de no soportar iPod hace que su mercado se reduzca enormemente ya que la masa de usuarios de iPod es muy grande, y está de moda.
